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Fußball-Sponsoring - Reichweite oder Streuverlust?
Montag, 11. Juni 2012


In einer bevölkerungsrepräsentativen Befragung (664 Personen im Alter von 14 bis 79 Jahren, Mai 2012) hat sich das Monheimer Institut in Zusammenarbeit mit der respondi AG der Frage gewidmet, ob die Hauptsponsoren der 18 Fußballvereine der 1. Bundesliga in der Saison 2011/2012 bekannt sind und den Vereinen richtig zugeordnet werden.

Nur Platz 8 in der Liga, aber Sponsoring-Meister: VW ist bei 40% der Männer als Hauptsponsor des VfL Wolfsburg korrekt verankert. Der aktuelle deutsche Meister landet hingegen im 'Sponsorenranking' nur auf Platz 4, nur knapp ein Drittel der Männer ordnet Evonik richtig als Hauptsponsor zu.

Sponsoren des 1. FSV Mainz 05, Bayer 04 Leverkusen und der TSG 1899 Hoffenheim könnten sich fragen, ob ihr Engagement sich auszahlt: Nur unter 10% der Befragten können die jeweiligen Hauptsponsoren korrekt zuordnen. Zwei der drei Absteiger punkten hier deutlich stärker: Sowohl beim 1. FC Köln als auch bei Hertha BSC sind 30% der Männer die Hauptsponsoren bekannt. fussballsponsoren
Wenn man bedenkt, welche finanziellen Zuwendungen Hauptsponsoren zu entrichten haben und sich vor Augen führt, mit welcher Präsenz diese Sponsoren während der Ligasaison jede Woche zu erleben sind, dann verpufft hier doch einiges an Werbewirkung.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an Wolfgang Schlünzen, Tel.: 02173 9537566 oder Email: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.