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Ikea stammt aus Schweden und woher Kodak? - Wissen über Markenherkunft
Donnerstag, 06. September 2018
teaser_herkunftsland_1In einer bundesweiten Onlinebefragung von 14- bis 79-Jährigen haben wir uns der Frage gewidmet, welchen Wissensstand Verbraucher zur Herkunft von nationalen und globalen Marken haben. Immerhin 93 % der Befragten wussten, dass die Marke Ikea aus Schweden stammt, aber nur 16 % war klar, dass die Marke Kodak aus den USA stammt. Marken, bei denen die Herkunft mindestens 85 % der Befragten bekannt war, sind VW, Krombacher, Haribo, Mercedes, Nivea und Porsche. Unter 70 % bewegen sich die Marken Sony, Nintendo, Rolex, Zara und Shell.

Ca. 8 von 10 Befragten wissen, aus welchen Regionen dieser Welt die Marken Maggi, Siemens, Ferrero, Huawei, Facebook, McDonalds, Apple, Coca Cola, Google, L'Oréal, Danone und Samsung stammen.

Generell zeigt die Untersuchung, dass das Wissen über die Herkunft von Marken relativ gut ist. Männer zeigen dabei eine etwas höhere Vertrautheit im Verhältnis zu Frauen, wobei diese Schere besonders deutlich bei den Marken Siemens, Apple, Coca Cola, Samsung, Sony, Nintendo, Rolex und Shell aufgeht, bei denen Frauen seltener als Männer in der Lage sind, das Herkunftsland der Marke zu benennen. Die Young Generation (14 bis 29 Jahre) hat bei der Benennung des Herkunftslandes von Nivea, Porsche, Maggi, Siemens, Ferrero, L'Oréal, Danone, Sony, Rolex und Shell deutlich mehr Schwierigkeiten als die über 30-Jährigen.

Im Ergebnis ist das Wissen um die Herkunft insbesondere deutscher Marken am ausgeprägtesten in der deutschen Bevölkerung, vor allem im Vergleich zu asiatischen Marken.

Herkunftsland der Marke richtig genannt?
markenherkunftslandBasis 1272 Personen, 14 - 79 Jahre, Juni 2018