Die Höhle der Löwen - die erfolgreichste Dauerwerbesendung Deutschlands |
Montag, 08. Oktober 2018 |
![]() Die Marketing-Maschinerie hinter der Sendung hat sich zudem ebenfalls verändert: Früher zu Zeiten von Staffel 1 oder 2 war es nicht ungewöhnlich, dass die Internetseiten der Gründer/Startups während der Ausstrahlung zwischen 20.00 bis 22.00 Uhr aufgrund des zu hohen Traffics nicht erreichbar waren und man als williger potenzieller Kunde in die Röhre geschaut hatte und zwei Tage später bereits vergessen hatte, was man kaufen wollte. Heutzutage gibt es den großen Rollout zur Dienstags-Primetime, denn dann haben alle namhaften Online-Shops inkl. Amazon das Höhlenprodukt vorrätig und je nach Produktart kann man es auch direkt am nächsten Morgen im stationären Handel kaufen. Nahezu alle großen Handelsketten (u.a. dm, Edeka) präsentieren teilweise auf Sonderplatzierungen oder sogar in eigenen 'Höhle der Löwen-Bereichen' die Produkte der Sendung. U.a. dieser massive Promotionaufwand führt dazu, dass in der aktuellen Befragung viele Zuschauer angaben, bereits eines der vorgestellten Produkte gekauft zu haben. Nicht verwunderlich also, dass aktuell der Rekord-Deal der Löwengeschichte (Smartsleep) ein breites Medienecho bekommt und vielerorts (on- und offline) bereits ausverkauft ist. Abschließend muss man aber auch einen Blick in die Zukunft des Formats wagen. Nutzen sich die Löwen irgendwann ab? Das amerikanische Pendant geht zum Beispiel nächsten Monat bereits in die 10. Staffel. 91 % der deutschen Zuschauer der Sendung würden laut eigener Aussage auch bei der nächsten Staffel erneut einschalten. Betreut wurde diese Studie in unserem Hause von Herrn Marco Kewe (Tel.: 02173 9537583, Email: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann. ) |