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Die Höhle der Löwen - die erfolgreichste Dauerwerbesendung Deutschlands
Montag, 08. Oktober 2018
teaser_loeweNachdem auch die fünfte Staffel des VOX-Erfolgformats bisher aus Quotensicht überzeugen konnte, hat das Monheimer Institut in einer Online-Umfrage 1000 Zuschauer der Show (16 bis 65 Jahre, haben mindestens 1 Ausgabe im September 2018 gesehen) u.a. zum Thema Sehmotive und Werbewirkung des Formats befragt.Interessant dabei ist, dass bei den Sehmotiven der Sendung neben Unterhaltung (84 %) und "sich berieseln lassen" (67 %) auch Aspekte wie "ich möchte neue Produkte kennenlernen" (82 %) und "ich möchte neue Firmen und Startups kennenlernen" (77 %) eine Rolle spielen. Provokant kann man also sagen, dass ein Großteil der Zuschauer bereit ist, sich am Dienstagabend 2 Stunden Werbung anzuschauen, die wiederum von 'echten' Werbebreaks unterbrochen wird. Eine Win-Win-Win-Situation für Gründer, Investoren und den ausstrahlenden Sender VOX zugleich.

Die Marketing-Maschinerie hinter der Sendung hat sich zudem ebenfalls verändert: Früher zu Zeiten von Staffel 1 oder 2 war es nicht ungewöhnlich, dass die Internetseiten der Gründer/Startups während der Ausstrahlung zwischen 20.00 bis 22.00 Uhr aufgrund des zu hohen Traffics nicht erreichbar waren und man als williger potenzieller Kunde in die Röhre geschaut hatte und zwei Tage später bereits vergessen hatte, was man kaufen wollte. Heutzutage gibt es den großen Rollout zur Dienstags-Primetime, denn dann haben alle namhaften Online-Shops inkl. Amazon das Höhlenprodukt vorrätig und je nach Produktart kann man es auch direkt am nächsten Morgen im stationären Handel kaufen. Nahezu alle großen Handelsketten (u.a. dm, Edeka) präsentieren teilweise auf Sonderplatzierungen oder sogar in eigenen 'Höhle der Löwen-Bereichen' die Produkte der Sendung. U.a. dieser massive Promotionaufwand führt dazu, dass in der aktuellen Befragung viele Zuschauer angaben, bereits eines der vorgestellten Produkte gekauft zu haben.

Nicht verwunderlich also, dass aktuell der Rekord-Deal der Löwengeschichte (Smartsleep) ein breites Medienecho bekommt und vielerorts (on- und offline) bereits ausverkauft ist.

Abschließend muss man aber auch einen Blick in die Zukunft des Formats wagen. Nutzen sich die Löwen irgendwann ab? Das amerikanische Pendant geht zum Beispiel nächsten Monat bereits in die 10. Staffel. 91 % der deutschen Zuschauer der Sendung würden laut eigener Aussage auch bei der nächsten Staffel erneut einschalten.

Betreut wurde diese Studie in unserem Hause von Herrn Marco Kewe (Tel.: 02173 9537583, Email: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann. )