METHODEN

Welche Methode?

Qualitative und quantitative Methoden

Welche Marktforschungsmethode ist die richtige? Wir wählen die Methode passgenau für Ihre Fragestellungen aus. Wir wissen um die Relevanz der Passung von Fragestellung und Marktforschungsmethode für einen optimalen Erkenntnisgewinn. Hybride Kombinationen aus On- und Offline-Methoden bieten sich dabei häufig an.


In unserer qualitativen Marktforschung widmen wir uns der Beantwortung Ihres 'Warum?'. Unsere qualitativen Methoden ermitteln psychologisch repräsentativ kognitive, emotionale und motivationale Beweggründe Ihrer Zielgruppen. So gewinnen wir ein tiefgehendes Verständnis für Ihre Zielgruppen.


Sie benötigen Antworten in Zahlen? Mit unseren quantitativen Marktforschungsmethoden geben wir Ihnen Antworten auf die Fragen 'wer?' und 'wie viele?', um konkrete Handlungsempfehlungen für Sie abzuleiten.  

CAPI

Interviews, während derer die Antworten von Befragten selbst oder von einem Interviewer computergestützt erfasst werden. Die Methode wird genutzt, um in größeren Stichproben in kurzer Zeit Meinungen zu erheben oder computergestützt Stimuli (z.B. Bildwelten, Produktsimulationen, zufallsgenerierte Rotationen) darzubieten und zu beurteilen. 


Typische CAPI-Anwendungsgebiete?

Messung von Preisschwellen, Bewertung größerer Statementkataloge, Produktsimulationen.

CATI

Telefonische Interviews, während derer die Antworten computergestützt erfasst werden. CATI wird genutzt, um in größeren Stichproben in kurzer Zeit Meinungsbilder zu erheben.


Typische CATI-Anwendungsgebiete?

Messung von z.B. (Marken-)Bekanntheit, Werbeerinnerung, Wahlumfragen.

Ethnografische Interviews

Interviews, die in der Lebenswelt von Befragten stattfinden und somit nahe an Lebensrealitäten operieren (mit und ohne Kamerabegleitung). Ethnografische Interviews ermöglichen biotische Einblicke in das Leben von Zielgruppen und den Umgang mit Produkten, Marken oder Dienstleistungen im Alltag. 


Typische Anwendungsgebiete von ethnografischen Interviews? 

Produkt-Stärken- und Schwächen-Analysen, Consumer Insights, Grundlagenuntersuchungen, Mediennutzung.

Focus Groups

In Focus Groups (Gruppendiskussionen) wird mit 6 bis 10 Teilnehmern ein Thema diskutiert, um Meinungen und Einstellungen aufzudecken. Gruppendiskussionen werden genutzt, um in kleinen Stichproben in kurzer Zeit vielfältige, aussagekräftige Meinungsbilder zu sammeln.


Typische Anwendungsgebiete von Focus Groups? 

Analyse von Produktkonzepten, Sendungstests, Marken-Status-quo-Analysen oder Werbemittelideen.

Kreativworkshops

Workshops mit 4 bis 8 Personen, die sich unter Nutzung von Kreativtechniken über mehrere Stunden umfangreich einem Thema widmen. Diese Methode wird u.a. zur Ideengenerierung und für Innovationsprozesse genutzt.


Typische Anwendungsgebiete von Kreativworkshops? 

Generierung von Produktideen und Produktkonzepten, Konzeptoptimierung, Produktoptimierung, Innovationsprozesse, Experteninsights.

Onlinebefragungen

Bei Onlinebefragungen werden die Antworten im Internet direkt von den Befragten erfasst. Die Methode wird genutzt, um in größeren Stichproben in kurzer Zeit Meinungen zu erheben. Die Teilnehmer an Onlinebefragungen bestimmen selbst, wann der für sie ideale Zeitpunkt für die Teilnahme an der Befragung ist, z.B. auf dem Weg ins Büro auf dem Smartphone oder abends auf der Couch bequem auf dem Tablet.


Typische Anwendungsgebiete von Onlinebefragungen?

Messung von (Marken-)Bekanntheit, Werbeerinnerung, Trackingstudien, Pretests von Anzeigen, TV- und Radiospots.

Qualitative Onlineforschung

Live-Chats, Foren und passive Messung von Nutzungsverhalten liefern qualitativen Input durch Internet-User. Diese Methoden werden genutzt, um z.B. Erkenntnisse aus anderen Methoden anzureichern (hybride Methodenkombinationen). Durch die zunehmende Beliebtheit der Second-Screen-Nutzung können Live-Events, Sendungsrezeptionen o.ä. in Echtzeit begleitet werden. Teilnehmer äußern z.B. ihre Meinung zu einer Live-Show parallel auf ihrem Smartphone oder Tablet z.B. in einem Online-Chat).


Typische Anwendungsgebiete von qualitativer Onlineforschung? Tests von TV- und Radioprogrammen, Grundlagenuntersuchungen, Nutzungsgewohnheiten, Werbewirkung.

Tiefeninterviews

Interviews, in denen ein speziell ausgebildeter Interviewer in einer Eins-zu-Eins-Situation in die Welt eines einzelnen Befragten eintaucht, um Beweggründe, Empfindungen und Motive aufzudecken. Diese Methode wird genutzt, um in kleinen Stichproben Wirkzusammenhänge psychologisch repräsentativ zu ermitteln.


Typische Anwendungsgebiete von psychologischen Tiefeninterviews? 

Consumer Insights, Kauftreiber- und Barrierenanalysen, typografische Studien, und Grundlagenuntersuchungen.

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