Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.

Weitere Faktoren für den Erfolg der Podcasts sind zum einen die Möglichkeit, Wissen zu erwerben oder sich unterhalten zu lassen, während man unterwegs ist, im Auto fährt oder spazieren geht. Durch diese Eigenschaften vermitteln Podcasts somit nicht das Gefühl, dass Zeit durch den Konsum verloren geht, wie beispielsweise bei einem Serienmarathon bei einem Streamingdienst und führen dementsprechend nicht zu dem typischen schlechten Gewissen danach.

Zum anderen schaffen Podcasts eine persönliche und intime Verbindung zwischen Hosts und Zuhörenden. Die informelle und ungezwungene Natur vermittelt das Gefühl, eine private Konversation mit dem Gastgeber zu erleben und bietet Abhilfe in einer gesellschaftlichen Umgebung, in der vor allem junge Menschen zwischen 17 und 30 Jahren laut einer Studie des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend im Februar 2023 zu 55 % angaben, manchmal oder immer unter Einsamkeit zu leiden.

Ein weiterer bemerkenswerter Aspekt des Podcast-Trends ist der Aufstieg von Nischen- und Experten-Podcasts. Anders als traditionelle Medien können Podcasts spezifischere Themen ansprechen und Expert:innen in verschiedenen Bereichen die Möglichkeit geben, ihr Wissen zu teilen. Dadurch entsteht eine tiefere Bindung und ein engagiertes Publikum. Hier ist es möglich, über eine längere Zeit teilweise tiefgründiges Fachwissen auf eine „bekömmliche“ Art und Weise zu vermitteln.

Podcasts tragen auch zur Förderung von Vielfalt und Inklusion bei, da sie kostengünstig produziert werden können. Menschen aus verschiedenen Hintergründen haben die Chance, ihre Geschichten und Meinungen zu teilen, was zu einer breiteren Darstellung von Stimmen führt, die in herkömmlichen Medien oft unterrepräsentiert sind und sog. Gatekeeper umgehen.

Trotz des Erfolgs gibt es auch Herausforderungen im Podcasting-Bereich. Die steigende Anzahl von Podcasts erschwert die Entdeckung herausragender Inhalte, und Monetarisierungsoptionen für Schöpfer sind teilweise noch nicht so etabliert wie in anderen Medienformen. Oft ist es den kreativen Köpfen hinter dem Mikrofon nicht bewusst, dass ihr oft als Hobby empfundener Nebenverdienst mit einer professionellen Monetarisierungsstrategie problemlos als Hauptberuf ausgeübt werden könnte.

Somit bleibt die Zukunft der Podcasts vielversprechend. Die kontinuierliche Verbesserung technologischer Aspekte wie Klangqualität, Plattformen und Empfehlungsalgorithmen wird die Podcast-Erfahrung für Zuhörerende weiter verbessern. Die Vielfalt der Inhalte wird zunehmen und Podcasts werden zweifellos für eine lange Zeit eine bedeutende Rolle in der Medienlandschaft spielen.

 Fragen und Feedback gerne an:
Florian Klockmann
Tel.: 02173 9537562
Email: f.klockmann@monheimerinstitut.com