Nov. 23, 2022
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
Das Monheimer Institut ist u.a. dieser und anderen Fragen im Rahmen einer bundesweiten Onlinebefragung nachgegangen und hat 1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren befragt, die generelles Interesse an Fußball bzw. Fußballübertragungen zeigen.
Gibt es neben der kritischen Berichterstattung um den Gastgeber Katar auch Fußballfans, die mit einer Fußball-WM einfach das 'Sommer'- und nicht das 'Winter-'märchen verbinden oder bieten auch andere Sportarten wie American Football oder E-Sports für einige eine interessante Alternative?
Die Kontroversen um das Gastgeberland wurden mehrheitlich als Grund genannt, die WM nicht zu schauen. Die Jahreszeit spielte zwar auch eine relevante Rolle, doch konnten sich hier viele eine Verbindung mit Weihnachtsmärkten oder das gemeinsame Gucken in der Stammkneipe auch in kälteren Jahreszeiten gut vorstellen.
Auch das Geschäft im Einzelhandel ist dieses Jahr ein ganz anderes. Viele Discounter und Supermärkte haben sich gegen den Verkauf von Artikeln mit WM-Bezug entschieden. Der Großteil der Befragten gab an, sich dieses Jahr keinerlei Fanartikel zu kaufen, was sich mit den schwachen Umsatzzahlen der Geschäfte deckt, die schon Wochen vor dem Start der WM-Artikel wie Trikots aufgrund schwacher Nachfrage reduziert hatten.
Jede/r vierte Befragte gab sogar an, Weltmeisterschaften in Zukunft nicht mehr oder weniger intensiv verfolgen zu wollen, da die WM-Vergabe an Katar einigen die Lust am Sport über die diesjährige WM hinaus genommen hat.
Spannend bleibt zu beobachten, wie es heute um 14:00 Uhr aussehen wird, wenn die deutsche Elf das erste Mal auf dem Platz steht.
Für weitere Informationen wenden Sie sich gerne an Herrn Florian Klockmann (Tel.: 02173 9537562, Email: f.klockmann@monheimerinstitut.com).
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