Ad-hoc-Werbemitteltests, Produkt- und Konzepttests just in time!

Dez. 05, 2004

Der Bergriff "ad hoc" kommt aus dem Lateinischen und bedeutet "zu diesem Zweck", was praktisch in der Marktforschung bedeutet, kurzfristig entstehende Marktforschungsfragestellungen schnell zu beantworten.

Enge Timings und schnelle Entscheidungsfindungen begegnen uns immer häufiger. Bei der Entwicklung von neuen Produkten oder Werbemitteln ist es nicht immer möglich, Analysezeiten von Marktforschungsstudien von 2 oder 3 Wochen in Kauf zu nehmen. Dies bedeutet, manche neue Ideen entweder nicht durch die Marktforschung untersuchen zu lassen oder Wege zu finden, die Forschung schneller, aber nicht mit weniger Qualität durchzuführen. Dieser Entwicklung trägt das Monheimer Institut durch seine Ad-hoc-Konsumenten-forschung Rechnung.

 Wir bieten die Möglichkeit, Produktideen, Werbemittelkonzepte, TV-Spots, Storyboards, Radio-Spots, Radio-Spot-Treatments etc. innerhalb von wenigen Tagen von der jeweiligen Zielgruppe beurteilen zu lassen. Bei diesen Tests konzentrieren wir uns auf die Kernergebnisse und stellen den "Machern" pragmatische, direkt umsetzbare Empfehlungen und Hinweise für ihre weitere Marketingarbeit zur Verfügung.

 Um auch mit diesen schnellen Ad-hoc-Tools kompetente, marketingstrategische Empfehlungen geben zu können, verfügt das Monheimer Institut über flexible Mitarbeiter und Kooperationspartner, methodisch vielfältig erfahrene Analysten und Interviewer, die ihr Handwerk verstehen. Unsere Forschungserfahrungen aus Untersuchungen für namhafte Markenartikelhersteller bieten zudem die Gewähr für zuverlässige Forschungsergebnisse.

Wie Saudi-Arabien versucht, seine Fußball-Liga mit teuer eingekauften Stars aufzuwerten.

Saudi Pro League – Fußballfieber zum Kaufen?

von Marco Kewe • 12 Dez., 2023
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.

Podcasts in Deutschland – Herausgewachsen aus den Kinderschuhen?

von Florian Klockmann • 08 Sept., 2023
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.

Professionelle Hilfe bei mentalen Erkrankungen in Deutschland – Schnelle Hilfe nur im äußersten Notfall.

von Florian Klockmann • 06 Apr., 2023
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.

Fußball-WM in Katar - Ein großes Eigentor?

von Florian Klockmann • 23 Nov., 2022
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?

NFL in Deutschland – The hype is real!

von Marco Kewe • 08 Nov., 2022
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Marco Kewe übernimmt die Führungsverantwortung von Wolfgang Schlünzen

Pressemitteilung Wechsel an der Spitze des Monheimer Instituts

von Karin Krutwig • 30 Aug., 2022
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.

Baumärkte stellen sich für die Zukunft auf

von Florian Klockmann • 03 Aug., 2022
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.

Sommerurlaub 2022 – Die Reiselust der Deutschen ist zurück

von Marco Kewe • 17 Mai, 2022
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährung

Kryptowährungen in Deutschland – Digitaler Goldrausch oder zerplatzende Seifenblase?

von Marco Kewe • 16 Nov., 2021
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
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