PRAGMATISCH FORSCHEN.
SICHER ENTSCHEIDEN.
Die Umstellung auf digitales Fernsehen in Deutschland
Dez. 01, 2004
Im August 2003 lief die Umstellung auf digitales terrestrisches Fernsehen (DVB-T) in Berlin/Potsdam an und wurde von der Bevölkerung ausgesprochen positiv aufgenommen. Der mittelfristig geplanten Versorgung des gesamten Bundesgebietes mit DVB-T steht damit nichts mehr im Wege. Die Digitalisierung des terrestrischen Fernsehempfanges erfüllt dabei nicht nur Vorgaben der Europäischen Union, sondern bringt auch Verbesserungen und Neuerungen für den Endverbraucher.
Einerseits führt digitaler Empfang zu verbesserter Bildqualität, da Signalstörungen durch das Empfangsgerät herausgerechnet werden können. DVB-T eignet sich zudem für die Ausstrahlung von HDTV (High Definition Television), was durch eine Auflösung von 1920 x 1080 Pixeln nie da gewesene Bildschärfe und Farbtreue im nativen 16:9-Format bei 5.1-Surround-Sound ermöglicht. Durch Komprimierung des Daten-stromes macht die digitale Ausstrahlung darüber hinaus eine effektivere Nutzung der vorhandenen Bandbreiten möglich, so dass über DVB-T erheblich mehr Kanäle ausgestrahlt und empfangen werden können als über den bisherigen analogen terrestrischen Rundfunk.
Damit stellt DVB-T eine ernst zu nehmende Konkurrenz für Satelliten- und Kabelnetz-Betreiber dar, zumal die Nachrüstung alter Geräte per Set-Top-Box denkbar einfach ist und keine über die allgemeine Rundfunkgebühr hinausgehenden monatlichen Kosten entstehen.
Aber nicht nur auf dem Markt der Netzbetreiber wird die Umstellung auf digitales Fernsehen in Deutschland zu Strukturveränderungen führen. Insbesondere auch die Werbebranche wird sich den veränderten Bedingungen anpassen müssen. Durch die digitale Kanalvielfalt verteilt sich die große Reichweite des Werbeträgers Fernsehen zunehmend auf viele kleine Spartenkanäle. Werbebotschaften per Gieskannenprinzip an die breite Masse zu bringen, ist damit nicht mehr praktikabel – vielmehr gewinnt die zielgruppenabhängige Senderwahl für Werbespots und Product Placement in Sendungen noch mehr an Bedeutung als bisher.
Die eigentliche Umwälzung des Fernseh- und damit auch des Werbemarktes steht allerdings noch bevor: Kabelnetzbetreiber arbeiten an der Rückkanalfähigkeit ihrer Netze, um den Mehrwert und damit die Konkurrenzfähigkeit eines kostenpflichtigen Kabelanschlusses zu erhalten. Rückkanalfähige Fernsehdienste werden zu stark individualisierter Fernsehnutzung führen und den klassischen Werbeblock nahezu bedeutungslos werden lassen. Zugleich eröffnen sich gänzlich neueWerbemöglichkeiten über interaktive, auf den Nutzer individuell zugeschnittene Werbebotschaften.
Die Digitalisierung des terrestrischen Fernsehens stellt damit nur den ersten Schritt in ein neues Fernsehzeitalter dar, das sowohl in der Gesellschaft als auch in der Medienlandschaft zu tiefgreifenden Strukturveränderungen führen wird.
Einerseits führt digitaler Empfang zu verbesserter Bildqualität, da Signalstörungen durch das Empfangsgerät herausgerechnet werden können. DVB-T eignet sich zudem für die Ausstrahlung von HDTV (High Definition Television), was durch eine Auflösung von 1920 x 1080 Pixeln nie da gewesene Bildschärfe und Farbtreue im nativen 16:9-Format bei 5.1-Surround-Sound ermöglicht. Durch Komprimierung des Daten-stromes macht die digitale Ausstrahlung darüber hinaus eine effektivere Nutzung der vorhandenen Bandbreiten möglich, so dass über DVB-T erheblich mehr Kanäle ausgestrahlt und empfangen werden können als über den bisherigen analogen terrestrischen Rundfunk.
Gleichzeitig bietet DVB-T mehr Mobilität als Satelliten- und Kabelempfang, da die Empfangsantenne der Geräte nicht größer als ein Bleistift sein muss und sich problemlos in portable (Kleinst-)Geräte integrieren lässt.
Aber nicht nur auf dem Markt der Netzbetreiber wird die Umstellung auf digitales Fernsehen in Deutschland zu Strukturveränderungen führen. Insbesondere auch die Werbebranche wird sich den veränderten Bedingungen anpassen müssen. Durch die digitale Kanalvielfalt verteilt sich die große Reichweite des Werbeträgers Fernsehen zunehmend auf viele kleine Spartenkanäle. Werbebotschaften per Gieskannenprinzip an die breite Masse zu bringen, ist damit nicht mehr praktikabel – vielmehr gewinnt die zielgruppenabhängige Senderwahl für Werbespots und Product Placement in Sendungen noch mehr an Bedeutung als bisher.
Die eigentliche Umwälzung des Fernseh- und damit auch des Werbemarktes steht allerdings noch bevor: Kabelnetzbetreiber arbeiten an der Rückkanalfähigkeit ihrer Netze, um den Mehrwert und damit die Konkurrenzfähigkeit eines kostenpflichtigen Kabelanschlusses zu erhalten. Rückkanalfähige Fernsehdienste werden zu stark individualisierter Fernsehnutzung führen und den klassischen Werbeblock nahezu bedeutungslos werden lassen. Zugleich eröffnen sich gänzlich neueWerbemöglichkeiten über interaktive, auf den Nutzer individuell zugeschnittene Werbebotschaften.
Die Digitalisierung des terrestrischen Fernsehens stellt damit nur den ersten Schritt in ein neues Fernsehzeitalter dar, das sowohl in der Gesellschaft als auch in der Medienlandschaft zu tiefgreifenden Strukturveränderungen führen wird.
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.