PRAGMATISCH FORSCHEN.
SICHER ENTSCHEIDEN.
Man nehme Dieter Bohlen
Dez. 01, 2003
Dieter Bohlen - man sieht ihn oft, man hört von ihm und man kommt fast nicht umhin, sich der Präsenz dieses Menschen zu entziehen. Weitverbreitet ist dieser Name in aller Munde. Aber warum eigentlich?
So viele warten auf einen dummen Spruch von ihm - obwohl angeblich keiner diese Sprüche toll findet, so viele warten auf seine harten Beleidigungen in 'Deutschland sucht den Superstar' - obwohl angeblich niemand die Art und Weise mag, in der er mit den Kandidaten dieser Show umgeht, so viele haben seinen Büchern zum Sprung in die Bestseller-Listen verholfen - obwohl angeblich keiner seine Bücher gekauft oder gelesen haben will.
Man "zerfetzt sich gern das Maul" über ihn, verkündet, wie angewidert man von diesem Menschen ist und dass man locker auf ihn verzichten könnte. Gleichzeitig nimmt man aber jede Schlagzeile, jede Neuigkeit wieder begierig auf - oftmals nur aus dem Grunde, um wieder über ihn wettern zu können.
Dies scheint sich die Werbebranche zu Nutze gemacht zu haben. Was Aufmerksamkeit erregt, zieht an. So könnte man mit einem gewissen Unterton fragen: Wenn nicht Dieter Bohlen Aufmerksamkeit erregt, wer dann?
Rein theoretisch könnte es passieren, dass man Dieter Bohlen während eines einzigen Werbeblocks für vier verschiedene Marken über den Bildschirm flimmern sieht. Das Rezept scheint einfach zu sein: Man nehme Dieter Bohlen und der eigene Spot samt des darin umworbenen Produktes werden zum Diskussionsstoff Nummer 1. Darüber hinaus ruft man sich vielleicht - mehr oder weniger bewusst - auch dann noch eine von ihm beworbene Marke ins Gedächtnis, wenn man zukünftig von Dieter Bohlen hört, der Spot aber schon lange nicht mehr läuft. Man erinnert sich möglicherweise in der Art: "Der Bohlen hat doch auch mal Werbung für ... gemacht."
Ein raffinierter Schachzug, Dieter Bohlen einzusetzen, um sein Produkt im Gespräch zu halten. Der Menschen ist eben einfach gestrickt. Unser Gehirn stellt Verbindungen zwischen neuen Informationen und Erinne-rungen her, so dass wir eine Sache mit einer anderen in Verbindung bringen. In der Werbung ist dies ein oft genutzter Automatismus, der im Falle von Dieter Bohlen häufig aktiviert werden dürfte, da dieser Mann häufig von sich reden macht und in absehbarer Zeit auch noch von sich reden machen wird (zum Beispiel mit dem für das nächste Jahr geplanten Zeichentrickfilm mit ihm als Haupthelden).
Bleibt noch die Frage offen, ob sich das von Dieter Bohlen verkörperte Image der Skrupel- und Niveaulosigkeit auf die Marke überträgt, für die er wirbt. Offenbar scheint dies gegenwärtig nicht der Fall zu sein. Vielmehr hat man den Eindruck, dass jemand, der häufig für Wirbel um sich sorgt, "in" ist und man überträgt dieses "In-Sein" auf die Marke - was ja ganz im Sinne der Markenartikelhersteller ist.
Bleibt als Fazit die nüchterne Erkenntnis, dass Erfolg nicht immer auf ausgeklügelten Strategien beruht. Manchmal reicht es "einfach" auf die grundlegendsten menschlichen Mechanismen zu bauen - und streiten, diskutieren oder sich aufregen gehören eben dazu.
Autorin: Dorit Beger
So viele warten auf einen dummen Spruch von ihm - obwohl angeblich keiner diese Sprüche toll findet, so viele warten auf seine harten Beleidigungen in 'Deutschland sucht den Superstar' - obwohl angeblich niemand die Art und Weise mag, in der er mit den Kandidaten dieser Show umgeht, so viele haben seinen Büchern zum Sprung in die Bestseller-Listen verholfen - obwohl angeblich keiner seine Bücher gekauft oder gelesen haben will.
Man "zerfetzt sich gern das Maul" über ihn, verkündet, wie angewidert man von diesem Menschen ist und dass man locker auf ihn verzichten könnte. Gleichzeitig nimmt man aber jede Schlagzeile, jede Neuigkeit wieder begierig auf - oftmals nur aus dem Grunde, um wieder über ihn wettern zu können.
Dies scheint sich die Werbebranche zu Nutze gemacht zu haben. Was Aufmerksamkeit erregt, zieht an. So könnte man mit einem gewissen Unterton fragen: Wenn nicht Dieter Bohlen Aufmerksamkeit erregt, wer dann?
Rein theoretisch könnte es passieren, dass man Dieter Bohlen während eines einzigen Werbeblocks für vier verschiedene Marken über den Bildschirm flimmern sieht. Das Rezept scheint einfach zu sein: Man nehme Dieter Bohlen und der eigene Spot samt des darin umworbenen Produktes werden zum Diskussionsstoff Nummer 1. Darüber hinaus ruft man sich vielleicht - mehr oder weniger bewusst - auch dann noch eine von ihm beworbene Marke ins Gedächtnis, wenn man zukünftig von Dieter Bohlen hört, der Spot aber schon lange nicht mehr läuft. Man erinnert sich möglicherweise in der Art: "Der Bohlen hat doch auch mal Werbung für ... gemacht."
Ein raffinierter Schachzug, Dieter Bohlen einzusetzen, um sein Produkt im Gespräch zu halten. Der Menschen ist eben einfach gestrickt. Unser Gehirn stellt Verbindungen zwischen neuen Informationen und Erinne-rungen her, so dass wir eine Sache mit einer anderen in Verbindung bringen. In der Werbung ist dies ein oft genutzter Automatismus, der im Falle von Dieter Bohlen häufig aktiviert werden dürfte, da dieser Mann häufig von sich reden macht und in absehbarer Zeit auch noch von sich reden machen wird (zum Beispiel mit dem für das nächste Jahr geplanten Zeichentrickfilm mit ihm als Haupthelden).
Bleibt noch die Frage offen, ob sich das von Dieter Bohlen verkörperte Image der Skrupel- und Niveaulosigkeit auf die Marke überträgt, für die er wirbt. Offenbar scheint dies gegenwärtig nicht der Fall zu sein. Vielmehr hat man den Eindruck, dass jemand, der häufig für Wirbel um sich sorgt, "in" ist und man überträgt dieses "In-Sein" auf die Marke - was ja ganz im Sinne der Markenartikelhersteller ist.
Bleibt als Fazit die nüchterne Erkenntnis, dass Erfolg nicht immer auf ausgeklügelten Strategien beruht. Manchmal reicht es "einfach" auf die grundlegendsten menschlichen Mechanismen zu bauen - und streiten, diskutieren oder sich aufregen gehören eben dazu.
Autorin: Dorit Beger
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.