PRAGMATISCH FORSCHEN.
SICHER ENTSCHEIDEN.
Sind TV-Serien out?
März 30, 2007
Betrachtet man die Quotenerfolge von TV-Serien, fällt auf, dass dieses Genre allem Anschein nach seine Hoch-Zeiten hinter sich hat. Aufwändige US-Produktionen, die in Amerika exzeptionelle Quotenerfolge erzielen, versagen beim deutschen Publikum ebenso wie eigenproduzierte Formate. Wenige US-Hochglanzproduktionen (z.B. die 'C.S.I'-Formate) schaffen es, regelmäßig eine große Fangemeinde anzusprechen. Klassische Arzt-, Krankenhaus- und Familienserien haben es zunehmend schwerer, vor dem deutschen Publikum zu bestehen. Auch nach dem Start der Telenovela-Epoche mit dem ZDF-Format 'Bianca - Wege zum Glück' und in der Folge durch das erfolgreiche Sat.1-Format 'Verliebt in Berlin' scheinen sich mittlerweile auch Telenovela-Bedürfnisse verändert zu haben. Selbst die seit Jahren, teilweise Jahrzehnten täglich ausgestrahlten Daily Soaps schwächeln. Was sind die Gründe für diese Entwicklung?
Zu Beginn dieser Entwicklung hatten einige Insider den Eindruck, dass möglicherweise wenig aufwändige Produktionsqualität, wenig interessante Plots oder die Me-Too-Aktivitäten mancher Sender für Quotenmisserfolge verantwortlich sind. Mittlerweile greifen aber auch diese Argumente nicht, im Gegenteil, z.B. führt wenig aufwändige Produktionsqualität in anderen Genrewelten durchaus zu Zuschauererfolgen. Hat die Welt der Fiction momentan ausgedient, sucht man eher eine Nähe zur eigenen Lebensrealität in TV-Formaten? Wird das oft als "wenig sinnvoll" beschriebene Fernsehen zunehmend dadurch legitimiert, dass man Lebenswirklichkeiten z.B. in Doku Soap- oder Reality-TV-Formaten verarbeitet?
In einer Zeit der zunehmenden Vereinsamung und Isolierung des Einzelnen in unserer Gesellschaft, des zunehmenden Konkurrenzkampfes und zunehmender Ängste vor beruflichen (Verlust des Arbeitsplatzes) oder familiären (Scheidung, Trennung vom Partner) Problemen scheint aktuell ein starkes Bedürfnis danach zu existieren, gerne wirklichkeitsnahe TV-Formate zu nutzen. Ob Polizisten, Recht sprechende Richter oder Privatermittler, die aktiv werden, das Begleiten von Arbeitsabläufen in Großküchen, Produktionsanlagen oder Transporte übergroßer Flugzeugteile scheinen Zuschauer mehr zu begeistern als Serienhelden. Schaut man in die Quotenrealitäten der GfK, werden diese Eindrücke noch trauriger. Vor Jahren sprach man bei Fans einer Serie von Zuschauern, die nahezu jede Folge gesehen haben. Mittlerweile ist der Heavy-User einer deutschen oder ausländischen Serie jemand, der in einer 10er Staffel zwei oder drei Folgen sieht. Diese Veränderungen erfordern u.a. neue Herangehensweisen an Dramaturgien, Plots und Charakterengefüge von TV-Serien. Manche haben auch den Eindruck, dass Zuschauer nicht mehr bereit sind, sich über Wochen auf ein Format einzulassen und es schätzen, bei täglich ausgestrahlten Serien oder Telenovelas jederzeit problemlos in Folgen ein- und aussteigen zu können.
Die Medienforschung zeigt in manchen Pretests, dass einer neuen Serie zwar hohe Erfolgschancen von Zuschauern zugesprochen werden, spätestens bei der Erstausstrahlung ist der "Erfolg" aber oft enttäuschend.
Der Zuschauer in Deutschland scheint aktuell eher bereit zu sein, Genres wie Doku Soaps, Reality Soaps oder Formate wie 'Deutschland sucht den Superstar', 'Popstars' oder 'Germany's next Topmodel' zu nutzen. Sendungen, die Träume und Wünsche vieler Zuschauer ansprechen. So sehr man sich auch über "Helden" in diesen Sendungen ereifert und so häufig man sich auch nicht gerne in seinem sozialen Umfeld als Fan "outet", die GfK-Quotenrealität zeigt, dass diese Formate Erfolg haben.
Für den Medienforscher ist diese Situation eine Herausforderung. Neben klassischen Pretests von neu entwickelten oder gekauften Serien sind neue Forschungswege zu finden, um besser zu verstehen, warum Zuschauer derartige Veränderungen in ihrer TV-Nutzung zeigen.
Zu Beginn dieser Entwicklung hatten einige Insider den Eindruck, dass möglicherweise wenig aufwändige Produktionsqualität, wenig interessante Plots oder die Me-Too-Aktivitäten mancher Sender für Quotenmisserfolge verantwortlich sind. Mittlerweile greifen aber auch diese Argumente nicht, im Gegenteil, z.B. führt wenig aufwändige Produktionsqualität in anderen Genrewelten durchaus zu Zuschauererfolgen. Hat die Welt der Fiction momentan ausgedient, sucht man eher eine Nähe zur eigenen Lebensrealität in TV-Formaten? Wird das oft als "wenig sinnvoll" beschriebene Fernsehen zunehmend dadurch legitimiert, dass man Lebenswirklichkeiten z.B. in Doku Soap- oder Reality-TV-Formaten verarbeitet?
In einer Zeit der zunehmenden Vereinsamung und Isolierung des Einzelnen in unserer Gesellschaft, des zunehmenden Konkurrenzkampfes und zunehmender Ängste vor beruflichen (Verlust des Arbeitsplatzes) oder familiären (Scheidung, Trennung vom Partner) Problemen scheint aktuell ein starkes Bedürfnis danach zu existieren, gerne wirklichkeitsnahe TV-Formate zu nutzen. Ob Polizisten, Recht sprechende Richter oder Privatermittler, die aktiv werden, das Begleiten von Arbeitsabläufen in Großküchen, Produktionsanlagen oder Transporte übergroßer Flugzeugteile scheinen Zuschauer mehr zu begeistern als Serienhelden. Schaut man in die Quotenrealitäten der GfK, werden diese Eindrücke noch trauriger. Vor Jahren sprach man bei Fans einer Serie von Zuschauern, die nahezu jede Folge gesehen haben. Mittlerweile ist der Heavy-User einer deutschen oder ausländischen Serie jemand, der in einer 10er Staffel zwei oder drei Folgen sieht. Diese Veränderungen erfordern u.a. neue Herangehensweisen an Dramaturgien, Plots und Charakterengefüge von TV-Serien. Manche haben auch den Eindruck, dass Zuschauer nicht mehr bereit sind, sich über Wochen auf ein Format einzulassen und es schätzen, bei täglich ausgestrahlten Serien oder Telenovelas jederzeit problemlos in Folgen ein- und aussteigen zu können.
Die Medienforschung zeigt in manchen Pretests, dass einer neuen Serie zwar hohe Erfolgschancen von Zuschauern zugesprochen werden, spätestens bei der Erstausstrahlung ist der "Erfolg" aber oft enttäuschend.
Der Zuschauer in Deutschland scheint aktuell eher bereit zu sein, Genres wie Doku Soaps, Reality Soaps oder Formate wie 'Deutschland sucht den Superstar', 'Popstars' oder 'Germany's next Topmodel' zu nutzen. Sendungen, die Träume und Wünsche vieler Zuschauer ansprechen. So sehr man sich auch über "Helden" in diesen Sendungen ereifert und so häufig man sich auch nicht gerne in seinem sozialen Umfeld als Fan "outet", die GfK-Quotenrealität zeigt, dass diese Formate Erfolg haben.
Für den Medienforscher ist diese Situation eine Herausforderung. Neben klassischen Pretests von neu entwickelten oder gekauften Serien sind neue Forschungswege zu finden, um besser zu verstehen, warum Zuschauer derartige Veränderungen in ihrer TV-Nutzung zeigen.
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.