Die bunte Welt der Influencer - ein Generationen-Phänomen?

Feb. 05, 2019

Nach der rasanten Entwicklung des Influencer-Marketings in den letzten Jahren ist auch im Jahr 2019 mit einem weiteren Anstieg dieses Werbe- und Kommunikationskanals zu rechnen. Sind Typen wie du und ich, schräge Vögel und mittlerweile virtuelle Avatars, die uns Produkte vorstellen und bewerben, wie in guten alten Teleshopping-Zeiten, massentauglich geworden? Mit dieser Frage hat sich das Monheimer Institut in einer repräsentativen Onlinebefragung (14 bis 69 Jahre) im Januar beschäftigt. Unabhängig davon, ob und wie intensiv Social Media-Kanäle genutzt werden, zeigte sich, dass 3 von 4 Befragten etwas mit den Begrifflichkeiten Influencer bzw. Influencer-Marketing assoziieren können. Wenig überraschend lagen diese Ergebnisse in der Generation der Millenials deutlich höher, aber auch für jeden zweiten Best Ager (50+) waren die Begriffe keine Fremdworte.


Bei den relevanten Kanälen für die Vermarktung von Produkten durch Influencer liegt Instagram an der Spitze gefolgt von YouTube und Facebook. Thematisch sind Mode & Fashion, Beauty & Kosmetik und Food & Beverages ganz vorn dabei. Dass die neu geschaffene Werbemaschinerie funktioniert, zeigt, dass ca. 1/3 der Befragten angaben, etwas gekauft zu haben, das sie zuvor in einem der sozialen Netzwerke angepriesen bekommen haben. Deutlich höher ist die Anzahl der Personen, die sich generell einen Produktkauf auf Basis eines Influencer-Beitrags vorstellen können.


Durch geänderte gesetzliche Bestimmungen bzw. neue EU-Verordnungen rund um das Hervorheben bzw. Kenntlichmachen von Werbeinhalten in Abgrenzung zu persönlichen Erlebnissen fürchteten einige hauptberufliche Poster bereits um ihre Existenz. Nachdem nun einige Zeit vergangen ist, zeigt sich, dass diese Ängste mehrheitlich unbegründet waren. Branchenexperten sprechen mittlerweile sogar von positiven Einflüssen, da nun jegliche Form von 'Schleichwerbung' untersagt ist. Der 01. Februar 2019 dürfte ein weiterer Meilenstein in der Geschichte des Influencer-Marketings sein. Seit diesem Tag endet das 5-jährige Werbeverbot innerhalb des WhatsApp-Messengers, das die App-Gründer vertraglich fixiert hatten bevor sie ihr Start-up an Facebook verkauften. Somit öffnen sich die Schranken der reichweitenstärksten App (ca. 1,5 Milliarden Nutzer) nun auch für alle hauptberuflichen Posting- und Storyproduzenten und die Unternehmen und Konzerne, die dahinter stehen.


Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an Herrn Marco Kewe (Tel.: 02173 9537583, Email: m.kewe@monheimerinstitut.com). 

Wie Saudi-Arabien versucht, seine Fußball-Liga mit teuer eingekauften Stars aufzuwerten.

Saudi Pro League – Fußballfieber zum Kaufen?

von Marco Kewe • 12 Dez., 2023
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.

Podcasts in Deutschland – Herausgewachsen aus den Kinderschuhen?

von Florian Klockmann • 08 Sept., 2023
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.

Professionelle Hilfe bei mentalen Erkrankungen in Deutschland – Schnelle Hilfe nur im äußersten Notfall.

von Florian Klockmann • 06 Apr., 2023
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.

Fußball-WM in Katar - Ein großes Eigentor?

von Florian Klockmann • 23 Nov., 2022
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?

NFL in Deutschland – The hype is real!

von Marco Kewe • 08 Nov., 2022
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Marco Kewe übernimmt die Führungsverantwortung von Wolfgang Schlünzen

Pressemitteilung Wechsel an der Spitze des Monheimer Instituts

von Karin Krutwig • 30 Aug., 2022
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.

Baumärkte stellen sich für die Zukunft auf

von Florian Klockmann • 03 Aug., 2022
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.

Sommerurlaub 2022 – Die Reiselust der Deutschen ist zurück

von Marco Kewe • 17 Mai, 2022
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährung

Kryptowährungen in Deutschland – Digitaler Goldrausch oder zerplatzende Seifenblase?

von Marco Kewe • 16 Nov., 2021
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
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