PRAGMATISCH FORSCHEN.
SICHER ENTSCHEIDEN.
Ich träumte.....von dem perfekten Teststudio für Gruppendiskussionen
Aug. 19, 2001
Wenn man so viele Teststudios Deutschlands sieht, wie die Moderatoren des Monheimer Instituts, hat man vieles gesehen. Viele Städte - vom Norden z.B. Lübeck bis in den Süden z.B. München, vom Osten z.B. Dresden bis in den Westen z.B. Düsseldorf - oder zumindest die Zufahrtsstraßen, Flughäfen, Bahnhöfe und Einkaufsstraßen dieser Städte.
Und man hat viele, viele Teststudios gesehen, so viele, dass man sie vielleicht schon einmal durcheinander wirft. War das Teststudio mit der Wohnzimmeratmosphäre jetzt in Frankfurt oder doch in Hamburg? Und auch wenn man sich in der Auswahl der Teststudios noch so sehr bemüht. Es bleibt nicht aus: Man sieht nicht nur gute, sondern auch schlechte Teststudios, oder zumindest Teststudios, die man sich noch einen Tick besser wünscht.
Wenn man dann nach den Gruppendiskussionen spätabends nach Hause fährt, beginnt man manchmal zu träumen. Zu träumen von dem Teststudio, dass alle, aber auch wirklich alle Wünsche erfüllt: Man träumt von Diskussionsteilnehmern, die zum ersten Mal an der Marktforschung teilnehmen, natürlich 100% in die Quotenvorgabe passen - was immer noch der wichtigste Punkt bleibt - und sich sofort mit Freude und Engagement an der Diskussion beteiligen. Die ihre Gesprächspartner zu Wort kommen lassen und trotzdem ganz ehrlich - frei von sozialem Druck - ihre Meinung äußern. Man träumt von einem Teststudio mit großem Einwegspiegel, von einem Beobachtungsraum, der nicht so abgedunkelt werden muss, dass sich die Beobachter nur tastend durch den Raum bewegen können. Einem Teststudio mit Technik, die immer, aber wirklich immer funktioniert, bei denen das TV-Videorecorder-Equipment idiotensicher miteinander harmoniert. Einem Teststudio mit Flipchart und Pinnwänden so viele man braucht. Natürlich sind Beobachtungsraum und Diskussionsraum schön groß, aber nicht zu groß. Die Stühle sind funktional, so dass man nicht in ihnen versinkt oder kaum über die Tischkante gucken kann, aber natürlich bequem. Und wenn man will, kann man natürlich den Diskussionsraum mit Wohnzimmercouch und Sesseln wählen.
Das Catering ist optimal, es sollte jedem schmecken. Natürlich auch den Diskussionsteilnehmern, aber es sollte ihnen nicht so gut schmecken, dass sie die ganze Zeit den Mund voll haben. Und es sollte für sie einfach zu essen sein, ohne Messer, Gabel und Löffel, nicht fettig, nicht heiß. Wie wäre es mit Baguettescheiben belegt mit Wurst und Käse und natürlich garniert mit etwas Salat, Gurken, Tomaten oder ähnlichem? Zu trinken gibt es Wasser, Cola Light und sonstige Freshdrinks, und das natürlich reichlich.
Man träumt von einem Teststudio mit großem Einwegspiegel, von einem Beobachtungsraum, der nicht so abgedunkelt werden muss, dass sich die Beobachter nur tastend durch den Raum bewegen können. Einem Teststudio mit Technik, die immer, aber wirklich immer funktioniert, bei denen das TV-Videorecorder-Equipment idiotensicher miteinander harmoniert. Einem Teststudio mit Flipchart und Pinnwänden so viele man braucht. Natürlich sind Beobachtungsraum und Diskussionsraum schön groß, aber nicht zu groß. Die Stühle sind funktional, so dass man nicht in ihnen versinkt oder kaum über die Tischkante gucken kann, aber natürlich bequem. Und wenn man will, kann man natürlich den Diskussionsraum mit Wohnzimmercouch und Sesseln wählen.
Für die Beobachter, unsere Kunden, darf es natürlich etwas mehr sein. Man gebe Ihnen eine Menüwahlmöglichkeit und heiß darf es für sie auch sein und natürlich gesund und leicht. Dazu ein Gläschen Wein oder Bier, ganz nach Wunsch, schafft eine wohlige Atmosphäre,während man zuschaut, wie sich Moderator und Diskussionsteilnehmer zu ungeahnten Ansichten und Bewusstseinsebenen vorarbeiten. Dann schmeckt es gleich doppelt.
Und unsere Partner im Teststudio sind echte Partner. Sie lassen uns in ihrem Teststudio direkt zu Hause fühlen. Sie erreichen für uns die schwierigste Zielgruppe und kämpfen mit uns den Kampf gegen die bösen Profibefragten, die sich für ein Geldincentive in die Gruppen schleichen. Natürlich machen sie uns faire Preise und beraten uns, wenn Macken im Rekrutierungsbogen sind oder wenn die Zielgruppe an der Realität vorbeigeht. Kurzum, die Partner unseres Traumteststudios geben uns Sicherheit und haben unser Vertrauen voll und ganz verdient und werden es nie missbrauchen.
Mein Tag- bzw. Spätabendtraum lässt mich meine Heimfahrt wohlig beenden und mich in einen echten tiefen Schlaf versinken. Wenn ich am nächsten Tag aufwache, weiß ich zwar, dass der Traum noch keine Realität ist, aber dass wir uns jeden Tag bemühen, dass dieser Traum Wirklichkeit wird.
Und man hat viele, viele Teststudios gesehen, so viele, dass man sie vielleicht schon einmal durcheinander wirft. War das Teststudio mit der Wohnzimmeratmosphäre jetzt in Frankfurt oder doch in Hamburg? Und auch wenn man sich in der Auswahl der Teststudios noch so sehr bemüht. Es bleibt nicht aus: Man sieht nicht nur gute, sondern auch schlechte Teststudios, oder zumindest Teststudios, die man sich noch einen Tick besser wünscht.
Wenn man dann nach den Gruppendiskussionen spätabends nach Hause fährt, beginnt man manchmal zu träumen. Zu träumen von dem Teststudio, dass alle, aber auch wirklich alle Wünsche erfüllt: Man träumt von Diskussionsteilnehmern, die zum ersten Mal an der Marktforschung teilnehmen, natürlich 100% in die Quotenvorgabe passen - was immer noch der wichtigste Punkt bleibt - und sich sofort mit Freude und Engagement an der Diskussion beteiligen. Die ihre Gesprächspartner zu Wort kommen lassen und trotzdem ganz ehrlich - frei von sozialem Druck - ihre Meinung äußern. Man träumt von einem Teststudio mit großem Einwegspiegel, von einem Beobachtungsraum, der nicht so abgedunkelt werden muss, dass sich die Beobachter nur tastend durch den Raum bewegen können. Einem Teststudio mit Technik, die immer, aber wirklich immer funktioniert, bei denen das TV-Videorecorder-Equipment idiotensicher miteinander harmoniert. Einem Teststudio mit Flipchart und Pinnwänden so viele man braucht. Natürlich sind Beobachtungsraum und Diskussionsraum schön groß, aber nicht zu groß. Die Stühle sind funktional, so dass man nicht in ihnen versinkt oder kaum über die Tischkante gucken kann, aber natürlich bequem. Und wenn man will, kann man natürlich den Diskussionsraum mit Wohnzimmercouch und Sesseln wählen.
Das Catering ist optimal, es sollte jedem schmecken. Natürlich auch den Diskussionsteilnehmern, aber es sollte ihnen nicht so gut schmecken, dass sie die ganze Zeit den Mund voll haben. Und es sollte für sie einfach zu essen sein, ohne Messer, Gabel und Löffel, nicht fettig, nicht heiß. Wie wäre es mit Baguettescheiben belegt mit Wurst und Käse und natürlich garniert mit etwas Salat, Gurken, Tomaten oder ähnlichem? Zu trinken gibt es Wasser, Cola Light und sonstige Freshdrinks, und das natürlich reichlich.
Man träumt von einem Teststudio mit großem Einwegspiegel, von einem Beobachtungsraum, der nicht so abgedunkelt werden muss, dass sich die Beobachter nur tastend durch den Raum bewegen können. Einem Teststudio mit Technik, die immer, aber wirklich immer funktioniert, bei denen das TV-Videorecorder-Equipment idiotensicher miteinander harmoniert. Einem Teststudio mit Flipchart und Pinnwänden so viele man braucht. Natürlich sind Beobachtungsraum und Diskussionsraum schön groß, aber nicht zu groß. Die Stühle sind funktional, so dass man nicht in ihnen versinkt oder kaum über die Tischkante gucken kann, aber natürlich bequem. Und wenn man will, kann man natürlich den Diskussionsraum mit Wohnzimmercouch und Sesseln wählen.
Für die Beobachter, unsere Kunden, darf es natürlich etwas mehr sein. Man gebe Ihnen eine Menüwahlmöglichkeit und heiß darf es für sie auch sein und natürlich gesund und leicht. Dazu ein Gläschen Wein oder Bier, ganz nach Wunsch, schafft eine wohlige Atmosphäre,während man zuschaut, wie sich Moderator und Diskussionsteilnehmer zu ungeahnten Ansichten und Bewusstseinsebenen vorarbeiten. Dann schmeckt es gleich doppelt.
Und unsere Partner im Teststudio sind echte Partner. Sie lassen uns in ihrem Teststudio direkt zu Hause fühlen. Sie erreichen für uns die schwierigste Zielgruppe und kämpfen mit uns den Kampf gegen die bösen Profibefragten, die sich für ein Geldincentive in die Gruppen schleichen. Natürlich machen sie uns faire Preise und beraten uns, wenn Macken im Rekrutierungsbogen sind oder wenn die Zielgruppe an der Realität vorbeigeht. Kurzum, die Partner unseres Traumteststudios geben uns Sicherheit und haben unser Vertrauen voll und ganz verdient und werden es nie missbrauchen.
Mein Tag- bzw. Spätabendtraum lässt mich meine Heimfahrt wohlig beenden und mich in einen echten tiefen Schlaf versinken. Wenn ich am nächsten Tag aufwache, weiß ich zwar, dass der Traum noch keine Realität ist, aber dass wir uns jeden Tag bemühen, dass dieser Traum Wirklichkeit wird.
Autor: Norbert Kaufmann
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.